在影響潤滑油消費主要原因的調(diào)查中，有一半以上的被調(diào)查者認為品牌知名度是影響潤滑油消費的主要因素�？梢哉f社會已經(jīng)進入了品牌消費時代，因為潤滑油產(chǎn)品在車輛上的使用效果并不能通過感覺和視覺馬上知曉。需要品牌賦予其可靠的品質(zhì)保障。

在絕大多數(shù)消費者尚不了解油品應(yīng)按級別優(yōu)先選擇的情況下，消費者常常把品牌和品質(zhì)等同起來，混淆兩者的差別。

實際上，國外知名品牌的低端產(chǎn)品品質(zhì)未必就高，有些還不如國內(nèi)著名品牌。消費者首先選擇知名品牌是出于躲避市場風(fēng)險的一種本能，而產(chǎn)品的品牌知名度往往左右著消費取向，這也是大多數(shù)國內(nèi)外企業(yè)非常注重打造品牌知名度的重要原因。