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2012年上半年，由于受“三公限令”影響，高端白酒開(kāi)始遭遇寒流，隨后在中央“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”、地方各省市相繼出臺(tái)的相關(guān)規(guī)定等因素影響下，白酒行業(yè)整體籠罩在寒冬陰影中。年底的塑化劑風(fēng)波更進(jìn)一步加劇了白酒的“寒冬”。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)近日在兩會(huì)期間表示，2013年茅臺(tái)集團(tuán)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)23%，實(shí)現(xiàn)436億元銷(xiāo)售收入。而追溯茅臺(tái)集團(tuán)紀(jì)委書(shū)記趙書(shū)躍去年7月的公開(kāi)講話，當(dāng)時(shí)的目標(biāo)是，“茅臺(tái)爭(zhēng)取2013年集團(tuán)收入提前兩年實(shí)現(xiàn)500億元，2017年提前三年實(shí)現(xiàn)1000億元的目標(biāo)”。茅臺(tái)集團(tuán)為應(yīng)對(duì)當(dāng)前的低迷形勢(shì)，調(diào)低了此前的業(yè)績(jī)預(yù)期。對(duì)于10多年一直保持高速增長(zhǎng)的茅臺(tái)而言，其主產(chǎn)品市場(chǎng)投放量的負(fù)增長(zhǎng)可能在2013年出現(xiàn)。茅臺(tái)等高端酒企調(diào)低業(yè)績(jī)預(yù)期可謂是無(wú)奈之舉。由于反腐倡廉力度較大，對(duì)高端白酒的銷(xiāo)量、高端酒企的業(yè)績(jī)影響甚為明顯。白酒品牌不能單純拿價(jià)格衡量，而是要和中國(guó)的平均消費(fèi)水平接軌，目前很多白酒品牌的價(jià)格和價(jià)值嚴(yán)重背離，違反經(jīng)濟(jì)規(guī)律，只有價(jià)格下降才符合中國(guó)的實(shí)際國(guó)情。在中國(guó)，一個(gè)白酒品牌可能是一個(gè)省的支柱產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)氐腉DP增長(zhǎng)做了巨大貢獻(xiàn)，但是市場(chǎng)行情會(huì)隨著國(guó)際趨勢(shì)走，不可能只漲不跌。表面上看高端白酒的當(dāng)前困境是國(guó)家限制三公消費(fèi)、禁酒令等政策所致，但高端白酒企業(yè)過(guò)分依仗公務(wù)消費(fèi)才是‘這場(chǎng)悲劇’的真正所在。未來(lái)高端白酒企業(yè)應(yīng)將商務(wù)和個(gè)人消費(fèi)群體視作重點(diǎn)，從產(chǎn)品研發(fā)和價(jià)格方面努力。五糧液轉(zhuǎn)變得較快，春節(jié)期間比去年同期銷(xiāo)售得好，五糧液市場(chǎng)價(jià)格現(xiàn)在每瓶700多元。據(jù)悉，今年酒鬼酒將對(duì)產(chǎn)品系列進(jìn)行一番調(diào)整，涉塑產(chǎn)品或?qū)嚎s“兵力”，而在月底的春季糖酒會(huì)后會(huì)推出新品全國(guó)招商，新品的定位是中檔，價(jià)格在五六百元/瓶之間。外界猜測(cè)，高檔白酒在政務(wù)消費(fèi)上占到2/3以上，在更近數(shù)月銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重，估計(jì)降幅達(dá)遭遇巨大滑坡。因此，白酒“從高轉(zhuǎn)中”已經(jīng)是不得已的選擇和目前更佳的出路。
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