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茅臺酒是遵義三大金字招牌之一。茅臺酒以其厚重的歷史、獨特的釀造工藝和優(yōu)秀的品質(zhì)馳名中外，被譽為“國酒”、“玉液之冠”。對茅臺酒文化缺乏深入發(fā)掘、系統(tǒng)整理和全面研究。關(guān)于茅臺酒文化，見之于各種傳媒的文章大都是一些記者采訪、茅臺酒廠領(lǐng)導(dǎo)的講話和一些個人的見解，而且數(shù)量不多，很零碎。茅臺酒文化的內(nèi)涵是什么？包括那些方面？界定不清，眾說紛紜。這在一定程度上影響了人們對茅臺酒的認知和了解，不利于茅臺酒的發(fā)展。2、對茅臺酒文化宣傳定位不準確。茅臺酒是“國酒”，這是大多數(shù)人們所熟知的，而現(xiàn)在“茅酒喝出健康來”的宣傳，混淆了“國酒”和“健康酒”的概念，人們很容易把茅臺酒誤判為一般的健康酒。人們不禁要問：茅臺酒究竟是“國酒”呢還是一般的“健康酒”？長此以往，“國酒”的概念就會被“健康酒”的概念所取代，這對宣傳和鞏固茅臺酒“國酒”的地位非常不利。對茅臺酒文化宣傳的深度、廣度和頻度很不夠，特別是利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行宣傳，和國內(nèi)其他名酒的宣傳力度相比還有較大的差距。貴州以外的人們對茅臺酒感到很神秘，客觀上影響了人們對茅臺酒及其文化的認識了解。