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據(jù)了解，國酒茅臺之所以有“五星”和“飛天”兩種商標(biāo)，是特定歷史背景下形成的。建國初期，地方國營的茅臺酒廠成立后，最初注冊商標(biāo)為“貴州茅苔”，商標(biāo)上端正中為工農(nóng)攜手圖案，左右兩邊有波浪形線條，其下有“貴州茅苔酒”五個(gè)紅色大字和“地方國營茅臺酒廠出品”十個(gè)白色小字，1956年3月，“苔”字被恢復(fù)為“臺”字。1953年，茅臺酒開始向國外銷售，商標(biāo)圖案也改由金色麥穗和紅色五星組成。麥穗在外，五星居中，注冊商標(biāo)為“車輪”牌，即今天“五星”商標(biāo)的前身，寓意茅臺酒是新中國工農(nóng)聯(lián)盟的結(jié)晶。但在當(dāng)時(shí)歷史條件下，這一商標(biāo)圖案被國外一些反華勢力視為“商標(biāo)”，因而受到一些不應(yīng)有的歧視。為有利于外銷，經(jīng)原國家輕工部批準(zhǔn)，茅臺酒外銷商標(biāo)于1958年改為“飛天”牌，圖案借用在西方社會影響很大的敦煌“飛天”形象，為兩個(gè)飄飛云天的仙女合捧一盞金杯，寓意茅臺酒是外交友誼的使者，并一直沿用至今 在中國的上市公司中，很少有企業(yè)可以像貴州茅臺這樣每年賺取50%的稅后利潤，特別是茅臺的產(chǎn)品須經(jīng)5年釀造和儲存，無需負(fù)債杠桿經(jīng)營，而且銀行存有上百億現(xiàn)金，這種永動(dòng)經(jīng)營模式所依靠的并非賬上應(yīng)收或廠房等有形資產(chǎn)。而是看不到的無形資產(chǎn)，特別是茅臺產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，以及消費(fèi)者對其品味的認(rèn)可、依賴和好評。這種由消費(fèi)者執(zhí)著追求和迷戀其品味感覺所創(chuàng)造出的信譽(yù)就是茅臺的經(jīng)濟(jì)商譽(yù)。,1996年，茅臺酒工藝被確定為國家機(jī)密加以保護(hù)。2001年，茅臺酒傳統(tǒng)工藝列入首批物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2006年，國務(wù)院又批準(zhǔn)將“茅臺酒傳統(tǒng)釀造工藝”列入首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。,有些人認(rèn)為茅臺的市凈率過高，我卻不以為然，像茅臺這些賺翻了的行業(yè)，市凈率理應(yīng)更高。巴菲特曾引用早餐麥片為例，分析了它的資產(chǎn)報(bào)酬率是汽車保險(xiǎn)業(yè)的1倍，（這也是為什么家樂氏與通用磨坊的市凈率是5倍而保險(xiǎn)業(yè)的市凈率僅為1倍），因?yàn)樵绮望溒３Ｕ{(diào)整售價(jià)，即便其生產(chǎn)成本沒什么變，但消費(fèi)者卻連屁都不放一個(gè)，正所謂一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。茅臺比快消的麥片賺得更多，相應(yīng)的市凈率也應(yīng)更高.。
