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高端與次高端大單品之所以能夠成為價格上漲的主力,除了口碑影響力等較好的銷售基礎(chǔ)外,還與白酒行業(yè)的集中度顯著提升直接相關(guān)。中國酒業(yè)協(xié)會此前公布的數(shù)據(jù)顯示,去年白酒行業(yè)總營收5363.83億元,但包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒(69.150, 1.11, 1.63%)、郎酒、劍南春等19家白酒上市公司卻占去了近40%的營收份額,而且后者近30%的同比營收增長率大大超過了白酒行業(yè)18%的平均水平;與此同時,白酒陣營的虧損企業(yè)也在不斷增多,去年全行業(yè)規(guī)模以上白酒企業(yè)還有1445家,而至今年4月底只有1176家。不難看出,白酒行業(yè)的擠出效應(yīng)已非常顯著,市場資源更多地在向頭部企業(yè)與優(yōu)勢企業(yè)集中。這種行業(yè)分化同時伴隨著的結(jié)構(gòu)性繁榮,無論在需求端還是供給端都夯實了高端品牌以及次高端品牌漲價的底氣。一方面,高端次高端品牌蠶食與圈占更大的市場份額,等于就是向消費者昭示自身競爭的不凡,同時培養(yǎng)與塑造出價格上漲的先導(dǎo)意識;另一方面,增量覆蓋率的提升會繼續(xù)改善白酒企業(yè)的財務(wù)狀況,從而在技術(shù)、渠道等多方面對高端次高端品牌提供更為充盈的賦能,最終夯實價格上揚的核心基礎(chǔ)。, 在核心單品上進(jìn)行價值挖掘,一方面可以永葆核心單品的活力、避免品牌的老化;一方面可以滿足更多的消費者需求,開拓增量市場。事實上,面對著白酒行業(yè)多樣化的消費需求,水井坊正在構(gòu)建更加密集的產(chǎn)品,目的實現(xiàn)對更多消費者的圈層滲透。