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國臺國標(biāo)酒(2016年釀造)
醬酒大熱的時代,選擇大于努力。連續(xù)多年的高速發(fā)展,醬酒熱的賽道也從品類競爭轉(zhuǎn)軌進入品牌競爭階段。
雖說“搶酒就等于搶錢”,但在現(xiàn)實情況里,搶到什么樣的酒業(yè)意味著與財富的距離遠(yuǎn)近。品牌背書,高稀缺性和高品質(zhì)加持的產(chǎn)品無疑是經(jīng)銷商熱搶的首選。
“好酒之上,唯有老酒。”消費升級意味著需求和品質(zhì)升級,真實年份酒,尤其是醬酒的真實年份酒無疑已經(jīng)成為了醬酒賽道中的新風(fēng)口。
為什么說在醬酒熱的賽道中,真實年份酒已然成為了新的財富風(fēng)口?3月15日,在由中國酒業(yè)協(xié)會指導(dǎo),國臺酒業(yè)主辦的“國臺真年份·領(lǐng)航大醬香”第二屆真實年份酒趨勢論壇暨國臺國標(biāo)酒(2016年釀造)上新發(fā)布活動上,酒業(yè)家找到了答案。
“年份是中國白酒品質(zhì)與價值的重要表達(dá),特別是醬酒這種獨特工藝香型的白酒,年份是保證品質(zhì)的基本點,這包含了釀造年份與儲存年份。國臺國標(biāo)酒是真實年份的創(chuàng)領(lǐng)者,國臺選擇在“3·15”發(fā)布,正是彰顯出企業(yè)的品質(zhì)自信。” 中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇說道。
何勇進一步,隨著社會的發(fā)展,人們的美好生活需要美酒相伴,美好生活要喝真年份美酒。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前,我國中產(chǎn)階層的規(guī)模大概在3億人左右,而在剛剛發(fā)布的“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中明確說道,要擴大中等收入群體。而這也將成為醬酒真實年份酒最肥沃的市場土壤。
中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長、國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任宋全厚認(rèn)為,儲存是白酒釀造的關(guān)鍵環(huán)節(jié),對白酒品質(zhì)產(chǎn)生了重要影響,而年份酒就是因為在儲存的過程中產(chǎn)生了變化,酒的整體品質(zhì)才有了大幅度提升,成就了真正的年份好酒。對于酒企來說,產(chǎn)品必須擁有獨特的標(biāo)簽和特點,令產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化。國臺通過理性科學(xué)的研究,挖掘了年份酒的標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)涵。
“真實年份是市場的需求,是行業(yè)發(fā)展的需求,是企業(yè)社會責(zé)任的體現(xiàn)。”中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國在論壇上說道,不是所有的企業(yè)都可以生產(chǎn)年份酒,而國臺是首批通過中國酒業(yè)協(xié)會年份酒認(rèn)證的企業(yè),在每瓶酒標(biāo)注釀造年份和出廠年份,是對消費者的尊重,更是國臺酒社會責(zé)任的體現(xiàn)。
“名酒之上,唯有老酒,品質(zhì)之上,唯有老酒。醬酒是老酒市場中次新酒的主力陣營,升值空間大、快、猛,醬酒是老酒市場中大賽道、大市場。”北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬說道。
醬酒天然就具有年份酒的屬性,醬酒也將是年份酒標(biāo)準(zhǔn)的受益者。真實年份酒價值表達(dá)在于稀缺性價值塑造。從時間上說,年份釀酒的價值在于時間的稀缺性,年份醬酒具備“讓時間變成錢,時間越久越值錢”的特性,但能滿足這一條件的首先得是好酒,所以大品牌背書下的高品質(zhì)。從產(chǎn)區(qū)上說,離開茅臺鎮(zhèn)釀不出真正的茅臺酒,15.3平方公里的茅臺鎮(zhèn)是中國醬酒的根,核心產(chǎn)區(qū)的稀缺性決定了來自茅臺鎮(zhèn)的正宗大曲醬香的稀缺性!
國臺酒業(yè)副總經(jīng)理、國家一級品酒師湯旭在論壇上說到,真實年份酒是喝酒人內(nèi)在的廣泛需求,而醬香型白酒的高品質(zhì)內(nèi)核滿足了人們對美好生活和品質(zhì)生活的需要。
湯旭認(rèn)為,人們對美好生活的向往、對品質(zhì)生活的需求,伴隨著消費結(jié)構(gòu)的升級、消費理念的提升以及消費理性的回歸,喝品質(zhì)高、相對更健康且性價比更高的好酒將成為主流選擇,而真實年份酒不僅是喝酒人內(nèi)在的廣泛需求,更是尊享價值的表達(dá)。
寶醞名酒創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎認(rèn)為,醬酒是時間的朋友,隨著新年份的上市,老酒的價值也越來越突出,好的醬酒除了常規(guī)的飲用價值,還有巨大的收藏價值。