畫冊設計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經營理念，并充分考慮畫冊接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在畫冊設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)領導人員的基本意愿，這些都是畫冊設計開發(fā)的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，畫冊的重要作用即宣傳性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。

南京企業(yè)畫冊設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。畫冊圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使畫冊主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。

南京企業(yè)畫冊設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的像什么或表示什么。即要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。優(yōu)秀的企業(yè)畫冊設計應該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象，達成差異化戰(zhàn)略之目的。

隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣，都朝著一個共同方向發(fā)展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性，南京企業(yè)畫冊設計也不例外。

識別性是企業(yè)畫冊的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本企業(yè)及其產品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此，通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在畫冊設計中，圖案是具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

企業(yè)畫冊是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。畫冊的領導地位是企業(yè)經營理念和經營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。