進入人類大腦的信息約有85％來自眼睛。也就是說，人的視覺對信息的獲取占有絕對的優(yōu)勢。本文試圖從視覺體驗的角度去分析視覺生理、視覺流程、視覺心理與畫冊設(shè)計的密切關(guān)系，期待更好地把握畫冊設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法和內(nèi)涵特征。

設(shè)計師通過畫冊向消費者宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品信息，畫冊設(shè)計的視覺要素包括文字、圖形、圖像、標志等，點、線、面是畫冊頁面中特殊的形態(tài)，畫冊設(shè)計的視覺語言是依靠這些要素構(gòu)成的，通過這些特殊的形態(tài)以及基本要素在受眾的視覺力場中進行信息的體驗。

畫冊設(shè)計中文本字體的選擇顯得比較單一，文本的創(chuàng)意主要集中在對文字整體造型的設(shè)計上，通過文字的整體形狀、形象設(shè)計增加畫冊頁面的感染力。文字塊造型與圖形設(shè)計是相輔相成的，也是整個頁面創(chuàng)意的重點。

文字設(shè)計可以是古典文雅的，也可以是動感現(xiàn)代的，這主要取決于整個畫冊的視覺風格、視覺平衡以及信息傳遞的總量。除字體外，文字的大小、色彩也是文字設(shè)計的重要因素，它們都可以作為調(diào)整信息讀取的體驗度、易讀度的因素。

圖形、圖像有極強的信息導視作用，能迅速有效地傳達復雜的信息。圖像是具有色彩、質(zhì)感的具象形態(tài)，一般采用攝影等方式獲得的，也可以利用電腦繪圖軟件，根據(jù)設(shè)計需求作大膽的數(shù)字化修改或提純。圖形是由點、線、面等構(gòu)成的抽象形態(tài)，可以借助設(shè)計軟件，創(chuàng)造富有個性、動感的效果來增強畫冊畫面的生動性。

畫冊頁面的圖形關(guān)系也是設(shè)計中應考慮的重要因素，要避免“喧賓奪主”。盡可能強化主體要素，減少視覺干擾。另外，圖形、圖像對畫冊頁面的整體風格起了舉足輕重的作用。因此，圖形、圖像在應用前，需要對其本身的內(nèi)容進行揚棄，使用統(tǒng)一的處理效果，選擇合適、協(xié)調(diào)的色調(diào)，經(jīng)營到最恰當?shù)奈恢靡赃_到美好的視覺體驗。