宣傳冊種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)宣傳冊是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。

宣傳冊無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是宣傳冊優(yōu)于語言、快于語言的長處。

宣傳冊設(shè)計不僅是一個符號而已，它的真正意義在于以對應(yīng)的方式把一個復(fù)雜的事情用簡潔的形式表達(dá)出來。宣傳冊是設(shè)計中的“小品’，但也是設(shè)計中最難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當(dāng)十的選擇性特點。宣傳冊設(shè)計通過文字、圖形巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設(shè)計要求更集中、更強(qiáng)烈、更具有代表性。突出的表現(xiàn)在于設(shè)計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然；簡練、準(zhǔn)確而又生動有趣，其有即時達(dá)意的傳達(dá)功效。

獨特性是宣傳冊設(shè)計的最基本要求。宣傳冊的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，這使宣傳冊設(shè)計必須做到獨特別致、簡明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，宣傳冊設(shè)計最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的宣傳冊，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)使用的現(xiàn)有宣傳冊在設(shè)計和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的宣傳冊才有生命力。個性特色越鮮明的宣傳冊視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。

注目性是宣傳冊所應(yīng)達(dá)到的視覺效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意，才能使宣傳冊所要傳達(dá)的信息對人產(chǎn)生影響力。在宣傳冊設(shè)計中，注重對比、強(qiáng)調(diào)視覺形象的鮮明與生動，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。特別是公共性宣傳冊設(shè)計，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強(qiáng)的視覺沖擊力。宣傳冊設(shè)計也要求在各種不同的應(yīng)用中，都能保持良好的視覺形象，使宣傳冊無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。