包裝形式的獨特性不能離開消費對象的一般認(rèn)識。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國家和同地區(qū)的人往往有不同的審美認(rèn)識審美趣味。小孩的玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式，男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都必須會有很大的區(qū)別，由于職業(yè)、文化等的區(qū)別，有人喜歡鮮艷的色調(diào)，有的喜歡樸素的色調(diào)。同樣是紫色，有人感到華貴，有的人感到神秘�？梢姡荒芤笠话惆b形式適應(yīng)于社會所有的人，設(shè)計要針對具體的消費的共性認(rèn)識來處理。
從現(xiàn)代設(shè)計的觀點來看，在包裝設(shè)計中更加注重人性化設(shè)計的因素。“什么是好的設(shè)計？處于技術(shù)水平、市場需要、美學(xué)趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒評判的標(biāo)準(zhǔn)。但有一點是不變的，那就是設(shè)計中對人的全力關(guān)注，把人的價值放在首位。”這觀點反映了設(shè)計界對人性化的關(guān)注和重視。這也說明了設(shè)計是人的設(shè)計，即滿足人的生理和心理的需求，物質(zhì)和精神的需要。從這一意義上講，設(shè)計人性化和人性化設(shè)計的出現(xiàn)，完全是設(shè)計本質(zhì)要求使然。因此，設(shè)計的人性化也成為評判設(shè)計優(yōu)劣的不變標(biāo)準(zhǔn)。
