聯(lián)名雖然常見，但其往往能創(chuàng)造出非比尋常的營銷效果。

當(dāng)前，常見的聯(lián)名方式主要有“品牌X人物”、“品牌X IP”和“品牌X品牌”三種。就品牌而言，熱衷于聯(lián)名的主要原因在于其能快速帶來更高的品牌價(jià)值。

    而品牌之間的聯(lián)名，往往能碰撞出更多創(chuàng)新的產(chǎn)品思路，輸出更多創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)元素，并通過一些新奇少見的玩法來刺激消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心，讓這股“好奇心”成為品牌傳播源動(dòng)力，加大產(chǎn)品的“獵奇性”，從而更好地激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注和深入記憶。

     ​一個(gè)品牌在發(fā)展過程中總會(huì)遇到用戶拓展的瓶頸期。通過“X”的賦能，可以使品牌拓展新消費(fèi)場景，觸達(dá)不同圈層的用戶，也可以為品牌帶來全新的話題討論，引爆新的口碑營銷，實(shí)現(xiàn)破圈增長。

   ​在聯(lián)名過程中，特別是IP或者人物聯(lián)名時(shí)，品牌可以通過具象化的形象使得消費(fèi)者更直觀地理解品牌文化。

   ​聯(lián)名產(chǎn)品身上的時(shí)效性以及限量等屬性所打造的稀缺感極具社交屬性，總能輕松挑起消費(fèi)者的購買欲望，從而衍生出如送禮、收藏等更多的非產(chǎn)品功能，滿足消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注的情緒價(jià)值與需求。