設計主題應該傳遞特定的信息，就商品廣告而言，廣告客戶要確立廣告商品的定位，是著力宣傳商品的款式，還是商品的耐用性；是著力宣傳商品的價格優(yōu)勢，還是商品與眾不同的品質。作為設計師而言，需要根據(jù)廣告客戶的要求，清晰地傳遞某一特定的信息，這才是根本的目的。設計創(chuàng)意不能令人費解，例如為手機做廣告，本意是讓人重視該商品傳遞和接收信息快捷這一最為重要的品質，結果確定主題時卻過分強調其防震、耐高溫的功能，這就偏離了正題，不能有效地傳遞需要傳遞的信息。因此，傳遞特定的信息，需要牢牢地把握主題。
精良的版式設計能夠刻畫報紙的“生動表情”，給我們留下深刻的視覺印象，使報紙充滿韻律，韻律不僅是指版式設計富有動感、流暢，更重要的是編排的內容饒有趣致，既矛盾又統(tǒng)一，從標題的精心制作到內文的詳略得當、圖片的清晰有味和裝飾的可圈可點。內容與形式的統(tǒng)一是創(chuàng)造版面美的前提，版面的美感是通過視覺感受到的，版面中各視覺因素結合起來，既統(tǒng)一又變化多樣，從而使版面既不覺單調又不顯雜亂無章，充滿靈性、詩意和美感。
