設(shè)計(jì)主題應(yīng)該傳遞特定的信息，就商品廣告而言，廣告客戶(hù)要確立廣告商品的定位，是著力宣傳商品的款式，還是商品的耐用性；是著力宣傳商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還是商品與眾不同的品質(zhì)。作為設(shè)計(jì)師而言，需要根據(jù)廣告客戶(hù)的要求，清晰地傳遞某一特定的信息，這才是根本的目的。設(shè)計(jì)創(chuàng)意不能令人費(fèi)解，例如為手機(jī)做廣告，本意是讓人重視該商品傳遞和接收信息快捷這一最為重要的品質(zhì)，結(jié)果確定主題時(shí)卻過(guò)分強(qiáng)調(diào)其防震、耐高溫的功能，這就偏離了正題，不能有效地傳遞需要傳遞的信息。因此，傳遞特定的信息，需要牢牢地把握主題。

精良的版式設(shè)計(jì)能夠刻畫(huà)報(bào)紙的“生動(dòng)表情”，給我們留下深刻的視覺(jué)印象，使報(bào)紙充滿(mǎn)韻律，韻律不僅是指版式設(shè)計(jì)富有動(dòng)感、流暢，更重要的是編排的內(nèi)容饒有趣致，既矛盾又統(tǒng)一，從標(biāo)題的精心制作到內(nèi)文的詳略得當(dāng)、圖片的清晰有味和裝飾的可圈可點(diǎn)。內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是創(chuàng)造版面美的前提，版面的美感是通過(guò)視覺(jué)感受到的，版面中各視覺(jué)因素結(jié)合起來(lái)，既統(tǒng)一又變化多樣，從而使版面既不覺(jué)單調(diào)又不顯雜亂無(wú)章，充滿(mǎn)靈性、詩(shī)意和美感。