「跨界聯(lián)名」這概念如今已深植人心，以跨界聯(lián)名的形式千百種，其中「時尚與藝術(shù)的跨界聯(lián)名」其實是個相當歷久彌新的概念。常見的是品牌與藝術(shù)的跨界合作，通過藝術(shù)作品的融入，將精神需求灌注到能夠進行市場銷售的多樣產(chǎn)品中，間接提升塑造了品牌的形象，同時賦能品牌新興價值，這也是越來越多的品牌選擇跨界藝術(shù)的原因。

     隨著國人的消費水平和鑒賞能力不斷升級，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)很難滿足部分國民高品質(zhì)生活的需求。各品牌在求新求變的世代中，透過跨界合作，與不同領域相互碰撞，激蕩出全新的火花，使其成功引起消費者的關(guān)注，跨界聯(lián)名更是可以拓展消費族群的方式之一，因此讓不少品牌趨之若鶩，品牌跨界的對象也必須要能引起消費者討論，才能使其商品或服務具有話題，對于品牌價值才是一種加分作用。

     IP 聯(lián)名能有效拉升品牌定位，賦予其奢侈價值。許多品牌積極和藝術(shù)家進行聯(lián)名便是想通過國際藝術(shù)家的大眾認可度和藝術(shù)價值度來提升現(xiàn)有的品牌定位，如高奢品牌轉(zhuǎn)頭去找名不見經(jīng)傳的野生插畫師進行聯(lián)名，在大眾看來則會降低品牌認知度，品牌定位不明確等等。

     產(chǎn)品創(chuàng)新是目前品牌最big的壓力，也是目前所有奢侈品牌競爭的核心，而和藝術(shù)家聯(lián)名，可以讓藝術(shù)家的藝術(shù)元素成為品牌元素和產(chǎn)品元素，滿足客戶消費的新鮮感和獵奇感。品牌需要不斷給客戶提供新價值，給媒體提供新話題，而跨界聯(lián)名無疑是最HAO操作，投入產(chǎn)出比最HAO的一種方式，而與藝術(shù)家合作，則更符合奢侈品牌調(diào)性，藝術(shù)家的個性和知名度也更讓傳播有話題性。