很多人對IP聯(lián)名的效用，只知其一，不知其二。

一方面，IP聯(lián)名已經成為新營銷的三大手段之一，另外兩個是內容營銷、娛樂營銷。相比于內容營銷的不可控、娛樂營銷的大投入，IP聯(lián)名易操作、可控，還能轉化產品、拉動銷售額，因此很受品牌們的青睞。

另一方面，卻只看重IP聯(lián)名的新奇特效應，就想著利用跨界腦洞，快速玩一把就完事，但其實對自己幫助其實并不大。因為隨著IP聯(lián)名的新奇特案例越來越多、邊際效應也在不斷降低，人們對新奇特的反應越來越麻木，自然越來越難出效果�？缃缒X洞當然還是不可少的，但腦洞越來越不夠用了。

這就是只知其一，不知其二。

其一是，把IP聯(lián)名看成快營銷手段，結果自然來得快去得快。其二是，IP聯(lián)名，本質上是IP和IP的聯(lián)名。

為何這么說？

就是我們發(fā)現(xiàn)，但凡能將IP聯(lián)名用得如同行云流水一般的品牌，都有自己的文化磁場、有IP味兒、而不只是品牌，就能通過IP聯(lián)名、做到事半功倍。

這就好比兩個各有魅力的人站在一起，就能相得益彰。而一個單調乏味的人和一個有魅力的人站在一起，人們注意到的還是有魅力的人，而不是前者。

當然，一個本來單調乏味的人，如果不斷和各種有魅力有趣的人在一起，同時努力改變自己的調性，也確實會變得有趣有魅力起來。