很多人對(duì)IP聯(lián)名的效用，只知其一，不知其二。

一方面，IP聯(lián)名已經(jīng)成為新營銷的三大手段之一，另外兩個(gè)是內(nèi)容營銷、娛樂營銷。相比于內(nèi)容營銷的不可控、娛樂營銷的大投入，IP聯(lián)名易操作、可控，還能轉(zhuǎn)化產(chǎn)品、拉動(dòng)銷售額，因此很受品牌們的青睞。

另一方面，卻只看重IP聯(lián)名的新奇特效應(yīng)，就想著利用跨界腦洞，快速玩一把就完事，但其實(shí)對(duì)自己幫助其實(shí)并不大。因?yàn)殡S著IP聯(lián)名的新奇特案例越來越多、邊際效應(yīng)也在不斷降低，人們對(duì)新奇特的反應(yīng)越來越麻木，自然越來越難出效果�？缃缒X洞當(dāng)然還是不可少的，但腦洞越來越不夠用了。

這就是只知其一，不知其二。

其一是，把IP聯(lián)名看成快營銷手段，結(jié)果自然來得快去得快。其二是，IP聯(lián)名，本質(zhì)上是IP和IP的聯(lián)名。

為何這么說？

就是我們發(fā)現(xiàn)，但凡能將IP聯(lián)名用得如同行云流水一般的品牌，都有自己的文化磁場(chǎng)、有IP味兒、而不只是品牌，就能通過IP聯(lián)名、做到事半功倍。

這就好比兩個(gè)各有魅力的人站在一起，就能相得益彰。而一個(gè)單調(diào)乏味的人和一個(gè)有魅力的人站在一起，人們注意到的還是有魅力的人，而不是前者。

當(dāng)然，一個(gè)本來單調(diào)乏味的人，如果不斷和各種有魅力有趣的人在一起，同時(shí)努力改變自己的調(diào)性，也確實(shí)會(huì)變得有趣有魅力起來。