南京宣傳冊設計中簡約圖形的意境與法則
現代宣傳冊設計中圖形已占據人們視野，成為傳播領域重要的要素，承擔著人與人、人與物之間交流的重擔。我們知道人類的知覺是有選擇性的，并不是對所有的刺激都一視同仁，而大腦對信息的選擇則傾向于簡化與秩序，而不是復雜和混亂。簡約圖形的精髓在于能以盡可能少的元素，最凝煉的語言達到表現最深刻的含義、最豐富的內涵，做到以少勝多，以簡潔代替繁縟，以個性替代平庸。
在簡潔明澈與深沉多義之間體現設計的張力。簡約不是簡單與空洞，因此，在宣傳冊設計中我們既要遵循簡約之美的法則，又不能犯教條主義的錯誤生搬硬套，而要根據內容的不同靈活運用。簡約圖形不是完全地拋棄裝飾，一味追求簡而是注重設計功能本體的回歸、追求簡潔中的美，單純中的變化以及細節(jié)的耐人尋味，造型特征的準確生動，以圖形的創(chuàng)意美、視覺美為目標，求得表達意圖與形式的完美。
簡約圖形追求的境界是形簡而意不簡，它的魅力在于能以最少的筆墨，表達最深刻的設計內涵，甚至是抽象的概念，用最簡的元素成就最現代和最個性的設計，在形式與內涵表現上達到由內到外的美。圖形之間往往通過同質異構、正負形變換、元素替代等手法來實現。 當今社會，由于信息發(fā)布得過度頻繁、密集，從而導致人們接收的低效、麻木，我們知道過多的刺激與信息反而不利于我們的選擇，于是那些敘事風格的文案就不再適應現代廣告的傳播需要，設計師正在試圖用盡可能少的文字激發(fā)人們更豐富的想象，使文字更具煽動性、挑戰(zhàn)性。如今完全依靠圖形能說清楚的廣告是少數的。文字語言表達的準確性、約定性可以幫助人們更加準確地、迅速地理解圖形的含義，升華主題。
