南京宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要突出體現(xiàn)的功能效用
宣傳冊(cè)種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號(hào)構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)宣傳冊(cè)是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。
宣傳冊(cè)無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無誤，這正是宣傳冊(cè)優(yōu)于語言、快于語言的長(zhǎng)處。
宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)符號(hào)而已，它的真正意義在于以對(duì)應(yīng)的方式把一個(gè)復(fù)雜的事情用簡(jiǎn)潔的形式表達(dá)出來。宣傳冊(cè)是設(shè)計(jì)中的“小品’，但也是設(shè)計(jì)中最難的。它具有以小見大、以少勝多、以一當(dāng)十的選擇性特點(diǎn)。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)通過文字、圖形巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設(shè)計(jì)要求更集中、更強(qiáng)烈、更具有代表性。突出的表現(xiàn)在于設(shè)計(jì)概括的形象化，以單純、簡(jiǎn)潔、鮮明為特征，令人一目了然；簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確而又生動(dòng)有趣，其有即時(shí)達(dá)意的傳達(dá)功效。
獨(dú)特性是宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的最基本要求。宣傳冊(cè)的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許有絲毫的雷同，這使宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)必須做到獨(dú)特別致、簡(jiǎn)明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的宣傳冊(cè)，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)使用的現(xiàn)有宣傳冊(cè)在設(shè)計(jì)和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的宣傳冊(cè)才有生命力。個(gè)性特色越鮮明的宣傳冊(cè)視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。
注目性是宣傳冊(cè)所應(yīng)達(dá)到的視覺效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺沖擊力。因?yàn)橹挥幸鹑说淖⒁猓拍苁剐麄鲀?cè)所要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力。在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比、強(qiáng)調(diào)視覺形象的鮮明與生動(dòng)，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。特別是公共性宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強(qiáng)的視覺沖擊力。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也要求在各種不同的應(yīng)用中，都能保持良好的視覺形象，使宣傳冊(cè)無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。
