當(dāng)下抖音、小紅書等社交媒體平臺愈發(fā)火爆，越來越多的商家將這些社交媒體平臺作為一個(gè)營銷平臺，利用平臺進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳推廣。商家創(chuàng)作與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的、具有傳播度的視頻、筆記內(nèi)容，根據(jù)平臺算法進(jìn)行內(nèi)容推送，向平臺用戶更準(zhǔn)確的推送營銷活動(dòng)等信息，提高商家的影響力。

隨著抖音、小紅書等平臺陸續(xù)推出團(tuán)購功能后，商家在進(jìn)行內(nèi)容傳播的同時(shí)，可以通過創(chuàng)建團(tuán)購活動(dòng)掛在到內(nèi)容中進(jìn)行傳播，用戶在瀏覽視頻、筆記內(nèi)容時(shí)可以看到商家發(fā)布的團(tuán)購商品，從而形成轉(zhuǎn)化。

團(tuán)購功能的推出進(jìn)一步加強(qiáng)了商家對內(nèi)容營銷的注重，作為本地生活領(lǐng)域全棧電商解決方案服務(wù)商--再惠，為本地生活商家提供基于抖音、小紅書等社交媒體平臺的解決方案。匹配適合達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容撬動(dòng)粉絲流量、藍(lán)V運(yùn)營打造品牌影響力、POI頁面打造提升顧客吸引力、分階段制定營銷策略助力店鋪營收......從平臺店鋪開通到后續(xù)的店鋪運(yùn)營，提供一站式開店解決方案。

社交媒體平臺團(tuán)購活動(dòng)的運(yùn)營總體上看包括5個(gè)方面，用戶分析、制造話題、投放渠道、成本管控、數(shù)據(jù)復(fù)盤。用戶分析，基于商家產(chǎn)品或服務(wù)對應(yīng)的用戶畫像，打造適合的交互場景；制造話題，結(jié)合商家產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值，打造相對應(yīng)的熱點(diǎn)話題；投放渠道，根據(jù)不同適應(yīng)場景，進(jìn)行準(zhǔn)確客群多頻觸達(dá)；成本管控，制定具有針對性的投放策略，進(jìn)一步控制成本風(fēng)險(xiǎn)；數(shù)據(jù)復(fù)盤，根據(jù)曝光、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)的分析，解決經(jīng)營難題。

對于商家而言，運(yùn)營好團(tuán)購功能，能進(jìn)一步將瀏覽用戶、粉絲轉(zhuǎn)化為訂單。利用平臺達(dá)人的粉絲基數(shù)形成產(chǎn)品、服務(wù)、口碑的迅速傳播，利用企業(yè)號進(jìn)一步拉近商家與用戶、粉絲的距離，以便于直接觸達(dá)用戶、粉絲，提升轉(zhuǎn)化。