紐約時代廣場中國屏 基本情況介紹
中國屏是為一一個由中國運(yùn)營,在西方核心地區(qū)自由展示中國文化、國家形象和中國品牌的高端平臺
黃金位置——標(biāo)志意義,長袖舞動世界中心的自信
超大畫面——視覺震撼,迅速抓住實(shí)力人群的眼球
國家形象——運(yùn)營,全面放大信息傳播的價值
服務(wù)團(tuán)隊(duì)——信譽(yù)保障,助力提升國際傳播的影響
是新華社貫徹中國對外發(fā)展戰(zhàn)略 加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要舉措
中國屏地理位置
中國屏位于紐約時代廣場2號樓南側(cè), 自上起第二塊屏
紐約時代廣場,是世界的金融中心、旅游勝地,號稱“世界的十字路口”
紐約時代廣場
日均人流量達(dá)30萬人次
年均人流量達(dá)4.5億人次
到訪游客數(shù)量:1.1億人次/年
年地鐵搭載人數(shù)超過10億人次
每年有超過1000小時的電視直播選取這里作為背景
每年有超過10億的全球電視觀眾收看在這里舉行的感恩節(jié)游行和跨年夜特別節(jié)目
根據(jù)WPP旗下MB公司調(diào)研,“中國屏”到達(dá)率為23%
在紐約時報(bào)廣場170余塊屏幕中位列第二,僅次于可口可樂屏。
中國屏整體效果評估 受訪者對廣告的關(guān)注情況
39% 可口可樂屏、 23% 中國屏、 20% 三星屏
大品牌的廣告更能吸引受訪者關(guān)注,例如:可口可樂、三星。
中國屏這塊屏幕以及上面播放的廣告十分有吸引力,成功吸引了23%的受訪者關(guān)注,僅次于可口可樂。(平均每天大約69,000人次)
全年總到達(dá)人數(shù)約2600萬人次
中國屏整體效果評估 主要發(fā)現(xiàn)
廣告是時代廣場上最能吸引受訪者眼球的元素。受訪者對中國屏的關(guān)注度和時報(bào)時代每日平均客流量可以看出,新華屏媒廣告牌(中國屏)是時報(bào)廣場上十分有吸引力的廣告,僅次于可口可樂。
相比其它媒體,中國廣告與中國屏的關(guān)聯(lián)度更高,在看到中國廣告的受訪者大多數(shù)(64%)會記憶是在中國屏上看到的廣告。有50%的受訪者認(rèn)知中國屏。
由于時代廣場上復(fù)雜的媒介環(huán)境,在中國屏上播放的眾多廣告中,例如山東、銀聯(lián)與格力留給了受訪者較深的印象,引起了受訪者興趣。這表明好的廣告創(chuàng)意在此顯得至關(guān)重要。
受訪者對中國屏的整體評價較高,而且中國屏廣告能夠使受訪者對中國/中國品牌的印象變得更好。超過一半受訪者表示在觀看過中國屏廣告后有意愿計(jì)劃或研究去中國旅行,同時也愿意與親友談?wù)搹V告中的品牌。
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