人的視覺對色彩最敏感，對色彩的反應最為迅速、準確。紙媒體是通過光色的傳遞將信息顯示在頁面上，因此，合理的，符合人生理、心理特質的色彩定位尤為重要。色彩凝聚了感性和理性等多方面的因素，其視覺效果會引發(fā)和激勵受眾的感官及情感反應，產生諸如味覺、聽覺、嗅覺等反應。

例如：在食品類的畫冊設計中盡可能采用明艷鮮亮的色彩會引發(fā)人的食欲。所以說在設置色彩色度及明度時要慎重：合理、恰當的色彩定位能避免受眾的厭煩感和視覺疲勞，使色彩與人的生理、心理以及審美和需要相吻合。其次，個性化的色彩風格會給受眾留下深刻印象，或者利用色彩有規(guī)律的變化以及和諧的色彩搭配，形成視覺上的流動和韻律，也會帶給受眾視覺體驗上的愉悅和舒暢。

畫冊布局的張力與收縮，使得每一本畫冊都存在一個視覺中心，通過畫冊的合理編排，使受眾根據視覺律動引導進行有效的視覺交互，并使其在心理上產生的一種心理場。其信息的獲得是通過每一頁面之間的有機聯(lián)系與頁面間的切換來實現(xiàn)的，因此，畫冊的視覺力場是一個動態(tài)的概念。

受眾獲取信息是依據一定的視覺序列進行閱讀與識記的，這種視覺序列經過精心設計，有層次上的遞進關系，是每一頁面的視覺力場沿一定的秩序進行流動，具有很強的條理性，能夠引導受眾有效地獲取信息，而且還能保持視覺的連續(xù)性和信息體驗的合理性，促進了資訊的交流和思想的交流。影響畫冊頁面視覺力場的要素如下：

版面率是畫冊頁面中文字、圖形、圖像等的占有率，它影響著頁面信息傳遞的效率，也決定了整個頁面的視覺體驗效果。版面率低，單個頁面所容納信息量較少，其視覺表現(xiàn)相對比較集中，因此視覺沖擊力較強，同時留給設計師的創(chuàng)意空間自由度比較大。版面率高，信息量大，而其視覺沖擊力相對較弱，留給設計師的創(chuàng)意空間自由度也相對較少。

因此，在設計中采用遞進方式，一方面，它滿足了受眾好奇、探求的欲望，為畫冊的風格營造了氛圍，另一方面，通過誘惑性的設計語言，引發(fā)了受眾的興趣，使得畫冊自然而然成為營銷手段的延伸。