人的視覺對色彩最敏感，對色彩的反應(yīng)最為迅速、準(zhǔn)確。紙媒體是通過光色的傳遞將信息顯示在頁面上，因此，合理的，符合人生理、心理特質(zhì)的色彩定位尤為重要。色彩凝聚了感性和理性等多方面的因素，其視覺效果會(huì)引發(fā)和激勵(lì)受眾的感官及情感反應(yīng)，產(chǎn)生諸如味覺、聽覺、嗅覺等反應(yīng)。
例如：在食品類的畫冊設(shè)計(jì)中盡可能采用明艷鮮亮的色彩會(huì)引發(fā)人的食欲。所以說在設(shè)置色彩色度及明度時(shí)要慎重：合理、恰當(dāng)?shù)纳识ㄎ荒鼙苊馐鼙姷膮挓└泻鸵曈X疲勞，使色彩與人的生理、心理以及審美和需要相吻合。其次，個(gè)性化的色彩風(fēng)格會(huì)給受眾留下深刻印象，或者利用色彩有規(guī)律的變化以及和諧的色彩搭配，形成視覺上的流動(dòng)和韻律，也會(huì)帶給受眾視覺體驗(yàn)上的愉悅和舒暢。
畫冊布局的張力與收縮，使得每一本畫冊都存在一個(gè)視覺中心，通過畫冊的合理編排，使受眾根據(jù)視覺律動(dòng)引導(dǎo)進(jìn)行有效的視覺交互，并使其在心理上產(chǎn)生的一種心理場。其信息的獲得是通過每一頁面之間的有機(jī)聯(lián)系與頁面間的切換來實(shí)現(xiàn)的，因此，畫冊的視覺力場是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念。
受眾獲取信息是依據(jù)一定的視覺序列進(jìn)行閱讀與識(shí)記的，這種視覺序列經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，有層次上的遞進(jìn)關(guān)系，是每一頁面的視覺力場沿一定的秩序進(jìn)行流動(dòng)，具有很強(qiáng)的條理性，能夠引導(dǎo)受眾有效地獲取信息，而且還能保持視覺的連續(xù)性和信息體驗(yàn)的合理性，促進(jìn)了資訊的交流和思想的交流。影響畫冊頁面視覺力場的要素如下：
版面率是畫冊頁面中文字、圖形、圖像等的占有率，它影響著頁面信息傳遞的效率，也決定了整個(gè)頁面的視覺體驗(yàn)效果。版面率低，單個(gè)頁面所容納信息量較少，其視覺表現(xiàn)相對比較集中，因此視覺沖擊力較強(qiáng)，同時(shí)留給設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意空間自由度比較大。版面率高，信息量大，而其視覺沖擊力相對較弱，留給設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意空間自由度也相對較少。
因此，在設(shè)計(jì)中采用遞進(jìn)方式，一方面，它滿足了受眾好奇、探求的欲望，為畫冊的風(fēng)格營造了氛圍，另一方面，通過誘惑性的設(shè)計(jì)語言，引發(fā)了受眾的興趣，使得畫冊自然而然成為營銷手段的延伸。
