廣告策劃與創(chuàng)意作為編導(dǎo)藝考中廣告導(dǎo)演、策劃的重要考​‌‌試板塊，已經(jīng)有越來(lái)越多的高校都會(huì)考到這一內(nèi)容，那么如何進(jìn)行廣告文案的創(chuàng)作與寫(xiě)作？和湖南企發(fā)文化傳媒有限公司一起來(lái)看看吧。

1、要理解廣告主題與創(chuàng)意，了解目標(biāo)受眾。在動(dòng)筆寫(xiě)作之前，要深人理解廣告片的主題、訴求、定位以及創(chuàng)意，只有這樣，寫(xiě)作才能有的放矢，事半功倍。否則，盲目寫(xiě)作，不得要領(lǐng)，難以達(dá)到理想廣告效果。與此同時(shí)，文案創(chuàng)作者還要了解目標(biāo)消費(fèi)者的心理及其消費(fèi)特點(diǎn)，考慮廣告片的目標(biāo)受眾，要站在目標(biāo)受眾(同時(shí)也是目標(biāo)消費(fèi)者)的角度來(lái)進(jìn)行寫(xiě)作，考慮到他們的接受心理特點(diǎn)，用適合他們接受的語(yǔ)言來(lái)寫(xiě)作。

2. 要考慮時(shí)間限制，語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔易懂。由于廣告片時(shí)長(zhǎng)短，基本上限制在 60 秒以?xún)?nèi)，因此，寫(xiě)作時(shí)一定要有強(qiáng)烈的時(shí)間意識(shí)，控制好文案的長(zhǎng)度。與此同時(shí)，要惜語(yǔ)如金，多用短句、短語(yǔ)，句子要精練。由于廣告片是視聽(tīng)節(jié)目的復(fù)合體，因此，廣告語(yǔ)言要通俗易懂，不能晦澀難懂;要多用口語(yǔ)，少用書(shū)面語(yǔ);多用雙音節(jié)詞，少用單音節(jié)詞;多用單音字，避免用多音字，等等。所有這些做法的目的是讓受眾容易看懂聽(tīng)懂。

3. 要運(yùn)用蒙太奇思維，把握好聲畫(huà)節(jié)奏。在進(jìn)行廣告文案寫(xiě)作時(shí)，要運(yùn)用蒙太奇思維，知道什么內(nèi)容配什么畫(huà)面，能想象出畫(huà)面的具體形象以及要傳遞的廣告信息。要控制好聲音與畫(huà)面的節(jié)奏以體現(xiàn)整部廣告片的節(jié)奏，要做到聲音、畫(huà)面與屏幕文字的有機(jī)結(jié)合，以突出廣告主題，表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。編導(dǎo)藝考培訓(xùn)中蒙太奇是 基礎(chǔ)的知識(shí)，大家應(yīng)該都會(huì)吧­

4. 要綜合運(yùn)用多種傳播符號(hào)，提高傳播效果。在撰寫(xiě)廣告文案時(shí)，不僅要考慮畫(huà)面與聲音符號(hào)，還要考慮屏幕文字與音樂(lè)音響符號(hào)，甚至還要考慮特技與動(dòng)畫(huà)符號(hào)，以通過(guò)眾多傳播符號(hào)的恰當(dāng)組合達(dá)到 傳播效果。

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