在包裝設(shè)計中的感性分析是一種不受時間、空間限制的，可以發(fā)揮很大的主觀能動性的設(shè)計思維。它是借助想象、聯(lián)想、幻想、虛構(gòu)來達到創(chuàng)造新形象的思維過程，它具有浪漫色彩。在感性的基礎(chǔ)上，將各類因素觀念進行有機結(jié)合。藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)造空間可得到充分發(fā)揮。在包裝設(shè)計中，在強調(diào)理性分析的同時，也應(yīng)進行感性分析。現(xiàn)代包裝設(shè)計一是要傳遞給人們知識即理性的信息（如包裝品的功能、材質(zhì)、工藝等），二是要傳達感性信息（如商品所包含的傳統(tǒng)理念、文化觀念等）。前者是產(chǎn)品存在的基礎(chǔ)，后者則體現(xiàn)了產(chǎn)品的精神附加值。從人的本性看，感性要多于理性。在包裝的感性設(shè)計中具有許多不確定性因素。

被包裝產(chǎn)品的指示性是將其屬性、特征，借用一種視覺語言加以表達。通過包裝材料表面的肌理和顏色、圖形等視覺元素，讓消費者直觀地感受到產(chǎn)品的內(nèi)在特質(zhì)。感性分析有很大成分建立在人們經(jīng)驗之上的體驗，它所實現(xiàn)的視覺傳達功能是建立在人們思維的因果關(guān)系中。借用視覺感觀來暗示或激發(fā)出人們對過往經(jīng)驗的一種回憶，從而在視覺接受的那一刻通過包裝的外在形象，在情感上產(chǎn)生對產(chǎn)品的直接而主觀的認識。