以產(chǎn)品為定位的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從這五方面來考慮

以產(chǎn)品為定位的包裝設(shè)計(jì)目的是使消費(fèi)者通過外包裝迅速地了解該產(chǎn)品的特點(diǎn)、屬性、用途、用法、檔次等。

以產(chǎn)品為包裝設(shè)計(jì)定位關(guān)鍵是在包裝容器的主要展示面突出商品形象，一般采用攝影及手繪等手段，其中運(yùn)用攝影的手法十分普遍，它能真實(shí)、形象地再觀商品的質(zhì)地和形態(tài)把商品最迷，把過人之處呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。尤其是在表現(xiàn)各類食品的美味感受方面有獨(dú)到之處。另外、對(duì)于色澤較好的食品還可以采用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或采用大面積“開窗”的辦法，更能提高食欲，方便消費(fèi)者選購。

以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)可以從產(chǎn)品的產(chǎn)地、原材料、用途、用法和檔次等方面來考慮。

(1)某些產(chǎn)品由于原材料的產(chǎn)地不同形成了品質(zhì)上的差異，因而突出產(chǎn)地就可以成為品質(zhì)的保證。比如在“蒙牛”、“伊利”等奶制品的包裝上突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)地風(fēng)景，表明了產(chǎn)品來自于清新的自然環(huán)境，這樣的畫而使消費(fèi)者間接了解到產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)條件還可以傳達(dá)出一種綠色環(huán)保信息：表明該產(chǎn)品不會(huì)臺(tái)有有害化學(xué)成分，是一種綠色食品，使消費(fèi)者食之放心。

(2)產(chǎn)品定位沒有特點(diǎn)就不會(huì)吸引人注意，能發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特理由，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品發(fā)生興趣。有的同類產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)，各自的表達(dá)方式也很接近，銷售價(jià)格也差不多。如何突出自身產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)，就要開動(dòng)腦筋闡述一個(gè)獨(dú)特的理由，目的是讓顧客購買你的產(chǎn)品，而不購買別人的。

(3)產(chǎn)品的用途定位，由于消費(fèi)者之間存在差別．就要求商品具有多樣化特點(diǎn)。如各種品牌的餅干、方便面為不同口味的消費(fèi)者準(zhǔn)備了各種口味的產(chǎn)品，從而擴(kuò)大了銷售面。由于定位點(diǎn)的不同，則迎合了消費(fèi)者購買商品的針對(duì)性心理。

(4)產(chǎn)品的使用時(shí)間，產(chǎn)品包裝若給消費(fèi)者一種特定的時(shí)間感，包裝設(shè)計(jì)定位就可以誘導(dǎo)他們?cè)谔囟ǖ臅r(shí)間消費(fèi)。例如，鮮奶的包裝可分為幾種不同重量及不同表現(xiàn)手法的包裝。這樣通過外包裝的圖案和文字設(shè)汁，消費(fèi)者就可以了解和選擇自己所需要的商品。

(5)產(chǎn)品的檔次，在通常情況下，價(jià)格反映產(chǎn)品質(zhì)量水平，設(shè)計(jì)者要根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格來考慮包裝設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)手法反映出產(chǎn)品的檔次差別。例知：高檔的禮品包裝一般表現(xiàn)為材質(zhì)昂貴、用料考究、加工制作精致，若是印刷品則要求紙張高級(jí)，用色不受限制，并體現(xiàn)出進(jìn)的印刷工藝。低檔商品的包裝一般表現(xiàn)為材質(zhì)低廉，用料一般，加工制作簡易。若是印刷品則紙張一般，用色少，給人普及性的感覺。產(chǎn)品的檔次必須與包裝和印刷的檔次相適應(yīng)，否則就會(huì)出現(xiàn)所謂一流產(chǎn)品二流包裝或二流產(chǎn)品一流包裝，這都不利于產(chǎn)品的銷售。